AIの服が完売？ブランドが卸売を断る理由とは？

10分解説 ファッション最前線 · 16 августа 2026 г. · 4 мин

アパレル業界の最前線で起きている、新しい経営戦略に迫るエピソードです。 前半では、アパレル大手のワールドが生成AIを活用して、新作カーディガンを完売させた秘密に迫ります。デザイナーの「暗黙知」やニュアンスを生成AIに学習させることで、人間の固定観念にとらわれないデザインを生み出した新しい共同作業の形を紹介します。 後半では、スポーツブランド「オン（On）」の最新決算から、ブランド価値を守るための大胆な戦略を紐解きます。値引き競争が激しい卸売市場への出荷を制限し、顧客に直接販売するDTC（直接販売）を強化したことで、粗利益率を65.4パーセントまで向上させました。