Google Ads Updates: Performance-Max-Kanäle endlich steuern

Wie du Display in Performance Max bremst, welche Rabatte Google selbst bewirbt und wie viele Conversions die Lernphase braucht Du nutzt Performance Max in Google Ads, und ein großer Teil des Budgets landet im Displaynetzwerk, mit vielen Impressionen und kaum Anfragen? In dieser Updates-Folge zeigt Christoph, wie du die Kanäle in Performance Max jetzt selbst priorisierst, wo Google deine Rabatte automatisch bewirbt, wie viele Conversions die Lernphase braucht und was AI Brief für AI Max bringt. ---- Performance Max: Kanäle selbst priorisieren Google rollt die Kanal-Priorisierung gerade Schritt für Schritt aus. Du findest sie in den Kampagneneinstellungen unter Budget und Gebotsoptimierung, für das ganze Konto oder je Kampagne. • Kanäle mit hoher Priorität bekommen zuerst Budget, der Rest geht an Kanäle mit niedriger Priorität. • Die Google-Kanäle (Suche, YouTube, Gmail, Discover, Maps) laufen als eine Gruppe. • Für niedrig priorisierte Kanäle kannst du einen Höchstanteil am Tagesbudget festlegen. • Vor der Umstellung lohnt ein Blick auf die Kanalleistung unter Statistiken und Berichte, am besten über 90 Tage. Zum Nachlesen: https://blog.google/products/ads-commerce/channel-prioritization-budget-allocation/ ---- Automatische Angebote: Google bewirbt deine Rabatte Google sucht Angebote und Rabatte auf deiner Webseite und zeigt sie automatisch in Such- und Performance-Max-Anzeigen. Gerade vor Black Friday und dem Weihnachtsgeschäft lohnt sich ein Blick darauf. Möchtest du Rabatte nur bestimmten Zielgruppen oder Kanälen zeigen, schaltest du die Funktion unter Assets, automatisch erstellte Assets, erweiterte Einstellungen ab. Hilfeartikel: https://support.google.com/google-ads/answer/18057626?hl=de ---- Lernphase: Wie viele Conversions braucht eine Kampagne? Aus unserer Erfahrung läuft eine Kampagne ab etwa 30 Conversions im Monat deutlich stabiler. Google hatte in seiner Hilfe zwischenzeitlich rund 50 Conversions oder drei Conversion-Zyklen genannt, inzwischen spricht die Hilfeseite wieder von ein bis zwei Conversion-Zyklen. Für Praxen, Handwerksbetriebe und B2B-Unternehmen mit wenigen Anfragen helfen: • Hilfs-Conversions wie Newsletter-Anmeldung, Download oder der Besuch der Preisseite • ein kleinerer Wert für diese Hilfs-Conversions als für echte Anfragen • die Kampagne durchgängig laufen lassen, statt sie nach wenigen Tagen zu pausieren Hintergrund: https://searchengineland.com/google-ads-reframes-smart-bidding-learning-around-50-conversions-490382 ---- AI Brief: AI Max die Richtung vorgeben Mit AI Brief hinterlegst du für AI Max ein Briefing in eigenen Worten: wer deine Zielgruppe ist, was du anbietest und wer nicht zu dir passt. So landet weniger Budget auf allgemeinen Suchbegriffen, aus denen nie ein Kunde wird. AI Brief läuft auf Deutsch in einer geschlossenen Beta. Zum Nachlesen: https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-language-reporting-features/ ---- Du möchtest wissen, wie viel Budget in deiner Performance-Max-Kampagne im Displaynetzwerk liegen bleibt? Schreib uns kurz: https://www.master-of-scaling.de/kontakt/?utm_source=podcast&utm_medium=beschreibung&utm_campaign=folge-477 Zweimal pro Woche eine Geschichte aus dem Alltag und Handgriffe aus echten Konten: https://www.master-of-scaling.de/google-ads-analytics-newsletter/?utm_source=podcast&utm_medium=beschreibung&utm_campaign=folge-477 Mehr Videos auf YouTube: https://www.youtube.com/@MasterofScaling Christoph Mohr ist Google Ads Trainer seit 2015, gemeinsam mit Jörg Ullmann betreut Master of Scaling über 850 Kundenprojekte. Instagram: https://www.instagram.com/master_of_scaling/ / LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/master-of-search-gmbh/