Zu viele Google-Ads-Kampagnen: Warum Google nicht lernt

Warum 60 Conversions auf sechs Kampagnen zu wenig sind, wie du das Konto in einer Minute prüfst und wann eine Trennung trotzdem Sinn ergibt Deine Google-Ads-Zahlen springen hin und her, und Google meldet seit Monaten „Lernphase“? Dann liegt es oft an einem Konto, das zu kleinteilig aufgebaut ist. Jede Region und jede Leistung hat ihre eigene Kampagne, das sieht ordentlich aus. In dieser Folge erklärt Christoph, warum Google dafür zu wenig Daten an einer Stelle bekommt und wie du das Schritt für Schritt änderst. ---- Warum Ordnung im Konto Google bremsen kann Die Gebotsstrategie lernt auf Kampagnenebene. 60 Conversions im Monat sind eine gute Menge. Verteilt auf sechs Kampagnen lernt jede Kampagne aber nur aus zehn davon. Google hatte in seiner Hilfe zwischenzeitlich rund 50 Conversions pro Kampagne genannt. Aus unserer Erfahrung läuft eine Kampagne ab etwa 30 Conversions im Monat deutlich stabiler. Darunter bietet Google eher auf Verdacht, und eine einzelne Conversion mehr oder weniger verändert das ganze Bild. Die feine Aufteilung stammt aus der Zeit der manuellen Gebote, bis hin zu einer Anzeigengruppe pro Keyword. Heute steuert meist eine Gebotsstrategie, und die braucht Daten. ---- Der Check in einer Minute • Kampagnenübersicht öffnen, Zeitraum auf die letzten 30 Tage stellen. • Spalte Conversions ansehen. • Liegen die meisten Kampagnen im einstelligen oder niedrigen zweistelligen Bereich, ist das Konto vermutlich zu kleinteilig. • Bei jeder Kampagne fragen, auch deine Agentur, warum sie getrennt läuft. Gute Gründe für eine eigene Kampagne haben mit deinem Angebot zu tun: • ein anderes Land • ein deutlich anderer Auftragswert • eine andere Zielgruppe, die anders angesprochen wird ---- So legst du zusammen • Themen als Anzeigengruppen in einer gemeinsamen Suchkampagne abbilden. Die Gebotsstrategie lernt dann aus allen Conversions der Kampagne. • Bei Performance Max übernehmen Asset-Gruppen diese Rolle. Mehrere kleine PMax-Kampagnen kommen erfahrungsgemäß noch schwerer in Gang als Suchkampagnen. • Schritt für Schritt umbauen: eine Kampagne als Anzeigengruppe in eine bestehende Kampagne holen, dann ein bis zwei Wochen nichts weiter verändern. • Haben Kampagnen einen guten Grund, getrennt zu bleiben, kann eine Portfolio-Gebotsstrategie sie bündeln. Thema, Zielgruppe und Auftragswert sollten dafür ähnlich sein. ---- Wann Trennen richtig ist Bei größeren Budgets erreicht oft jede Kampagne für sich genug Conversions, dann ergibt eine feinere Aufteilung Sinn. Auch sehr unterschiedliche Angebote gehören getrennt, etwa Mietwohnungen, Eigentum und Gewerbeimmobilien auf einem Immobilienportal. Aufteilen lohnt sich dort, wo sich Thema, Zielgruppe oder Auftragswert klar unterscheiden. Überall sonst hilft es Google, wenn die Daten zusammenlaufen. Passend dazu Google Ads Updates: Performance-Max-Kanäle endlich steuern (Folge 477): https://master-of-search.podigee.io/477-google-ads-updates-performance-max-kanale-endlich-steuern Hintergrund Search Engine Land zu Smart Bidding und 50 Conversions: https://searchengineland.com/google-ads-reframes-smart-bidding-learning-around-50-conversions-490382 ---- Du möchtest wissen, ob dein Konto zu kleinteilig aufgebaut ist und welche Kampagnen sich zusammenlegen lassen? Schreib uns kurz: https://www.master-of-scaling.de/kontakt/?utm_source=podcast&utm_medium=beschreibung&utm_campaign=folge-479 Zweimal pro Woche eine Geschichte aus dem Alltag und Handgriffe aus echten Konten: https://www.master-of-scaling.de/google-ads-analytics-newsletter/?utm_source=podcast&utm_medium=beschreibung&utm_campaign=folge-479 Diese Folge als Video: https://www.youtube.com/@MasterofScaling Christoph Mohr ist Google Ads Trainer seit 2015, gemeinsam mit Jörg Ullmann betreut Master of Scaling über 850 Kundenprojekte. Instagram: https://www.instagram.com/master_of_scaling/ / LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/master-of-search-gmbh/